深度 | 谁搞垮了瑞幸咖啡？
消息来源：工业快报
发布日期：2020-04-08
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4月3日，瑞幸咖啡生意兴隆。
此前一天，北京时间4月2日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，该企业虚增了22亿元人民币交易额。受此消息影响，美东时间4月2日盘前，瑞幸咖啡股价暴跌逾80%。
2017年10月~2019年4月，18个月，一年半的时间，瑞幸上市！
2019年4月~2020年4月，12个月，一年的时间，瑞幸爆雷，或将直接造成瑞幸退市！
不过在全民口诛笔伐的同时，辩证来看，作为新兴咖啡，瑞幸咖啡一出道就以价格和配送优势迅速拿下相当一部分市场，把星巴克逼到送外卖，可见瑞幸咖啡是有点本事的。据悉，瑞幸咖啡内部正在筹划自助咖啡机项目，名为“瑞即购”。
瑞幸在2019年5月的时候一共申请注册了5枚“瑞即购”的商标，分别是7类、30类、32类、35类、43类。各类商标的使用
7类是机械设备类的，瑞即购是做自助咖啡机，说明瑞幸至少也有在研发新的咖啡机！30类和32类，都是涉及到食品产品这块，瑞幸主营的产品就是这两大类，这两枚商标也是做茶饮、咖啡等必备的两枚商标！35类另称“全能商标”，你打广告、销售就必须得用到它！43类，直白地就是开店必须！如果你想从事连锁经营管理，第43类必须注册！不过在“瑞即购”之前，瑞幸的另一个品牌商标却没有这么幸运！
“小鹿茶”
瑞幸在2019年3月份的时候注册30、32类“小鹿茶”商标，其余暂时没有注册！
没想才过了三天，有人就立马跟着提交申请了43类“小鹿茶”商标的注册！
随后反应过来的瑞幸，立马展开了对于“小鹿茶”商标的保护！截止今天，瑞幸一共申请了44枚“小鹿茶”商标，而商标类别总共是45类！
行业山寨、抄袭频发状态下，知识产权意识强烈的餐饮品牌，甚至会进行全品类注册。
没有商标的品牌近乎于“裸奔”，茶饮行业鹿角巷、答案茶都是被山寨拖垮的案例。鹿角巷
鹿角巷，听名字仿佛就是为开在大街小巷里而生的一家茶饮。虽然鹿角巷名字里有个巷，但它对于店门的寻址非常地考究，而且注重品牌保护，鹿角巷全体门店也不过百家！
所以当你在某处小巷子里看到一家鹿角巷的时候，请留意！是真是假？你应该明白！据称，现在鹿角巷的山寨店已有上万家，而且还不包含鹿角戏等傍名店！可鹿角巷并没有办法能很好地处理这件事，因为鹿角巷的商标还没下来！现如今在中国商标网上一共430枚“鹿角巷”的商标，其中鹿角巷主体公司的申请也夹杂在其中！商标对于企业而言，实则是自身的无形资产；对于一些已经取得品牌效应的商标，那更是价值千金！市场未动，商标先行！有一句话：没有注册商标公司，就像是在裸奔！瑞幸咖啡在意识到自己的商标被人抢注之后，立马反应过来，哐哐地把剩余的“小鹿茶”的商标全给注册了！注重商标、注重知识产权，是一个企业做大做强的底子，能为您的企业经营提供良好的基础保障。
