因含有“吃货”，“淘宝吃货”商标被驳回！
消息来源：工业快报
发布日期：2020-06-18
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随着近几年的微博流行，“吃货”一词被广大美食爱好者广泛传播，用于自称和互称。有人调侃，喜欢吃东西的人，长得好看的，叫“吃货”，长得不好看的，那叫“饭桶”。
为了满足消费者对美食的需求，2019年4月17日，淘宝吃货品牌战略发布会在杭州举行。淘宝吃货将作为一个全新的品牌，聚合淘宝、天猫、农村淘宝等资源，通过线上、线下满足消费者对美食需求。
2019年3月29日，阿里巴巴在第9类、35类、41类和42类共申请了8件“淘宝吃货”商标，但是，该商标申请就遭到了驳回。
随后，阿里巴巴于法定时间内提出复审申请，据商评委网站2020年4月9日发布的信息显示，对这8件“淘宝吃货”商标在全部复审服务上的注册申请予以驳回。
驳回理由均为：申请商标中含文字“吃货”，通常易被消费者作为含有贬损含义的词汇使用或理解，以此作为商标组成部分予以使用格调不高，有违社会良好的风尚和习惯，易产生消极、负面的影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形。不知道阿里巴巴会不会为了这8件商标提起行政诉讼呢？毕竟有些“吃货”商标是申请成功的，比如：第13585189“吃货”商标和第16587090号“幸福吃货”商标。
2012年6月27日，时空创意(北京)科技文化发展有限公司（以下简称时空创意公司）申请了第9类“吃货”商标。
2013年5月2日，国家工商行政管理总局商标局(简称商标局)针对申请商标的注册申请作出ZC11126521BH1号商标驳回通知，决定：驳回申请商标的注册申请。时空创意公司不服商标局的驳回决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)申请复审。2014年3月25日，商标评审委员会作出商评字(2014)第039285号《关于第11126521号"吃货"商标驳回复审决定书》(简称第039285号决定)，决定：申请商标予以驳回。时空创意公司不服第039285号决定，依法提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院认为：2001年《中华人民共和国商标法》(简称《商标法》)第十条第一款第(八)项中的"社会主义道德风尚"，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好的风气和习惯;"其他不良影响"，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国的政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。申请商标为中文"吃货"，尽管"吃货"二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但人们通常容易理解其含有贬损含义，有违社会道德，对我国文化传承会产生消极、负面的影响，不宜作为商标注册。北京市第一中级人民法院依照《中华人民共和国行政诉讼法》第五十四条第(一)项的规定，判决：维持商标评审委员会作出的第039285号决定。时空创意公司不服原审判决，向北京市第一中级人民法院提出上诉。北京市第一中级人民法院经审理判决：驳回上诉，维持原判。商标局网站显示：截止目前，与“吃货”相关的申请商标共有1911件，包含“吃货”、“吃货天下”、“吃货天堂”、“吃货站着吧”、“吃货靠谱投”、“吃货不得不吃”、“吃货猫”、“吃货阿狸”、“吃货加油站”、“吃货表情”、“吃货部落”、“吃货宇宙FOODIVERSE”等商标，注册类别也很丰富。最早的一件“吃货”商标申请于2011年3月29日，目前处于等待实质审查阶段；2017年8月9日，杨某申请了第25780157号“亲爱的吃货”商标，该商标也被驳回，杨某不服商标局的驳回决定，向商评委申请复审。商评委认为：申请商标为无其他构成要素的纯文字商标“亲爱的吃货”，整体以普通印刷字体形式显示。其中包含文字“吃货”，尽管“吃货”二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但其与通行的价值观及良好行为规范相抵触，其含有鄙视、不尊重之意，易使人产生格调不高、倡导不健康生活方式等认识，故申请商标已构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定的不得作为商标使用的情形。申请人所述其他商标注册情况与本案不同，不能作为申请商标获准初步审定的必然依据。申请人提交的证据不足以证明申请商标具有可使用性和可注册性。商评委认为：申请商标“吃货请闭眼”用作商标使用在指定服务上易产生不良影响。依照《商标法》第十条第一款第（八）项、第三十条和第三十四条的规定，对申请商标予以驳回。
