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消息来源：工业快报发布日期：2020-05-21 浏览：209

“oh my god，买它买它！”

想必对直播带货稍有了解的朋友，对这句话都不会陌生。

作为“口红一哥”李佳琦的标志性“口号”，“买它买它”的洗脑指数极高，而自从李佳琦火了之后，这句口号也成为了许多品牌和产品争先模仿和蹭热度的对象。

5月13日，李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司申请注册 “oh my god，买它买它！”声音商标，引发网友热议。

根据天眼查数据显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，美腕网络科技有限公司是其第一大股东（李佳琦所属公司），持股比例为51%，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

而此次上海妆佳电子商务有限公司申请注册的声音商标 “oh my god，买它买它！”，国际分类为35类“广告销售”，目前状态为等待审查。

什么是声音商标？

声音商标不同于传统的文字、图形商标，是一种较为特殊的商标类型，举例来说，诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”、英特尔的系统声“噔噔噔噔”、腾讯的“滴滴滴滴”的消息提示音，都属于声音商标的范畴。

作为非传统商标，声音商标在一些发达国家和地区早就有了较系统且成熟的保护立法，如美国、澳大利亚和欧盟等。

但在中国，虽然第一部《商标法》早在1982年8月23日就公布了，其中注册商标却仅限于文字、图形等组合，直到2013年《商标法》进行第三次修订时，才在第八条规定中首次明确规定了声音商标可以被申请注册，并于2014年5月1日起正式开始实施。

根据2019年的数据统计显示，新《商标法》施行4年多以来，全国共有526件声音商标申请，但其中仅有15个注册成功，通过率极低。

虽然商标构成要素的范围十分广泛，但想要注册成功，都必须首先满足“能将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来”的条件。

在新《商标法》中，声音商标申请成功的关键就在于声音的“显著性”，而对于显著性的判断，主要涉及声音的识别性、区别性和易辩性3个方面。

一般情况下，声音商标需要经过长期使用才能取得“显著性”，大体流程为：申请人提出声音商标申请、商标局下发审查意见书、申请人提交使用证据并就显著特征进行说明。

“oh my god，买它买它！”商标能否通过？

李佳琦近几年来通过直播平台迅速蹿红，而此次其关联公司申请的“oh my god，买它买它！”声音商标，虽然作为营销话术有一定的辨识度，但却因为“oh my god”较为常用，而明显缺乏与他人区分的显著性。

最重要的是，“oh my god，买它买它！”中的“god”本义为上帝，涉及宗教问题，违背了《商标审查及审理标准》的有关规定：商标中含有政治，宗教，历史等公众人物的姓名，足以对我国政治，经济，文化，宗教民族等社会公共利益和公共秩序产生负面消极影响的，认定为其他不良影响。

因此，虽然“oh my god，买它买它！”与李佳琦存在较为直接的关联，但由于以上缘由，商标通过注册的可能性恐怕会很小。

虽然从商标层面来看，本次李佳琦的声音商标注册结果不容乐观，但是通过这一波宣传，更进一步发酵了“李佳琦”的舆论热度，进一步把“oh my god，买它买它！” 与李佳琦划上了等号。

至于不良商家给李佳琦团队所带来的困扰，尚标知识产权提示：

如果有人也在直播中用“oh my god，买它买它！”，并且明示或暗示其产品服务与李佳琦有关，给消费者带来混淆和误解，虽然李佳琦无法用《商标法》维权，但却可以根据《反不正当竞争法》来追究侵权者的侵权责任。