华为“鸿蒙”美名万人传，商标如何取名才算“十全十美”？
消息来源：工业快报
发布日期：2020-04-28
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“鸿蒙”、“鸿鹄”、“乾坤”、“昆仑” 、“玄武”、“朱雀”、“凌霄”、“麒麟”…去年年初，华为连续注册多个“极富诗意”的商标的事情，想必大家都有所耳闻，许多人不觉感叹：这些名字实在太有底蕴了！
其实，华为的众多商标，其实都出自于《山海经》，比起市场上有些俗气的名字，华为的商标取名可以说是非常有讲究了。既要兼顾品牌底蕴与寓意，又想要别具一格、富于创意，还想贴合自身产品与服务，关键是还要考虑通过率问题，商标取名可谓是难倒了一众“英雄好汉”。那么如何取名，才能够尽善尽美，像华为“鸿蒙”一样“美名万人传”呢？
很多人都认为，公司名称既然可以注册的下来，商标自然也是可以申请通过的，但是事实上，公司名称与商标名称不同，二者检索的范围不同，因此并非所有的公司名称都能够申请为商标。
越来越多的客户喜欢用大众化的词汇作为商标名称进行申请，这些名称虽然耳熟能详，但是重合率也更高，从近些年来的商标申请情况来看，很少有能够成功申请通过的简短的、大众化的商标名称。在使用英文名称注册商标时，像SUN、BLUE、MOON之类的单个词汇很难注册成功，英文商标的审查除了要审查英文的近似性以外，还要同时审查翻译过来的中文，出现率很高的词汇基本无法通过。因此，英文的申请建议用无含义的字母组合。或者在这些单词前面加字母构成无含义的词汇。此外，客户在进行商标注册时，也需要格外注意避免使用该行业内的通用词汇，或者出现带有产品特色的词汇，以第9类电子通讯商标为例，很多客户都热衷于注册带有“通”字的商标，而在第25类服装类商标中，客户更倾向于选择一些带有“美”和“好”的名称，这些名称区别性较低，一般来说较难通过申请。
起名时， “之”、“斯”、“特”、“尔”、“乎”之类的虚词不会增加商标的通过率，比如“东方龙”与“东方之龙”商标，后者一般会因为前者而注册失败。许多客户喜欢用中英文组合或者加图形的组合商标，但对组合商标的认识却不足，很多人常常认为虽然英文商标近似，但加上中文就能申请成功了。但是实际上，组合商标只要其中一个要素构成近似，整体就构成近似商标，比如：英文近似，那加了中文也没有区分性，整件商标会全部驳回，最好的解决方法是分开来申请，这样使用上比较灵活，同时也降低了注册的风险性。
