从罗永浩直播带货的“抖音”和“老乡鸡”，了解全类别注册！
消息来源：工业快报
发布日期：2020-04-15
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“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。”
4月1日晚8点，罗永浩在抖音正式开始了他的首次带货直播，威力惊人。
虽然满脸写着被迫营业的表情，但还是交出了一份成绩不俗的答卷：从开播一刻起，罗永浩的直播间就牢牢霸占着抖音直播的小时榜，并远远甩开第二名。
50000支小米巨能写中性笔瞬间售罄，45000张奈雪茶定制心意卡瞬间售罄，100000盒信良记小龙虾瞬间售罄……
与其说可怕的是老罗的带货能力，不如说是乘了抖音平台的红利。想到不久前，薇娅5小时带货额7000万、李佳琦27天销售额近10亿的辉煌战绩，不得不说，抖音开启了短视频时代电商的新一轮狂欢。
可就算是抖音这样月活跃用户数超5亿的成功品牌，也有马失前蹄的时候。
抖音大意失“商标”
早在抖音上线前，字节跳动公司就已经进行了商标布局。
在2016年11月11日，分别在第9类（APP软件）、第35类（广告宣传）、第38类（即时通讯）、第41类（娱乐服务）、第42类（软件开发）、第45类（交友服务）这几个核心类别进行了注册。
随后，字节跳动公司又注册了一系列带“抖”字防御商标，包括“抖盟、抖舞、抖迷、抖星、抖一手、防抖音”等。 防不胜防的是，“抖音”还是在第10类商标上栽了跟头。 日前，第10类“抖音”商标的驳回复审也还是没有通过，原因在于长沙的一家电子商务公司在2017年8月份在先申请了。惊不惊喜意不意外？ 虽然现在正在进行异议流程，但远没有当初一起申请来的简单。
“老乡鸡”原名“肥西老母鸡”，因为肥西地名的原因，历经多次申请都没有成功，随后及时更名为“老乡鸡”。
“老乡鸡”名称于2012年正式投入市场使用，但早在2011年8月份就已全类别（45个大类）申请注册，随后，还及时申请了“老想鸡”“老享鸡”等一系列防御商标，做到了品牌全方位保护，为企业发展解决了后顾之忧。在去年10月16日举行的老乡鸡全国战略升级发布会上，国际知名信息公司欧睿发布最新数据，老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一。
从上面两个品牌的例子，不难看出：一个经营良好的企业为了避免别人商标“搭便车”，抢注其他类别，前期的全类别注册保护还是比较重要，因为一旦遭抢注，后续的维权（异议、无效宣告）都将花费大量的时间、精力和金钱。那么，商标全类别保护有哪些好处呢？
“抖音”第10类的注册，还有前段知产界比较火的第7类机械设备类别“安慕希”商标的注册，就可以很好的说明：全类别注册可以提前防止自己的品牌在做大做强后，被别有用心的人在自己主营的商品或服务以外的类别进行注册，从而搭便车、打擦边球，攀附自己的品牌声誉。目前企业的发展和营销呈现多元化和跨界联合，比如之前比较火的故宫口红和雪糕，以及“擦大白兔糖味的润唇膏，穿着老干妈的国潮卫衣”等常规快消品牌的跨界合作，这些多元化发展和更好的跨界联合，背后都离不开提前做好的品牌布局，全类别多方位的知产保护对大企业来说必不可少。商标全类注册后，可以在全国范围内独享专用权，保持品牌竞争力，形成品牌优势，有利于企业后期更好发展。
全类注册好处明显，并非代理人为了多推类别的营销手段，站在企业发展的角度，给客户专业的建议是每一位代理人的本职工作，企业也可根据自身的发展情况和经济实力来选择。 知产无小事，每家企业的重视程度不尽相同，为了企业后顾无忧的发展，希望类似“抖音”这样的案例越来越少。
